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国内服装欲借网购突围

2011-11-23 00:00| 发布者: forever| 查看: 531| 评论: 0|来自: 凤凰网

摘要: 随着网络品牌的崛起,传统服装企业纷纷试水电子商务,服装已成为中国电子商务的核心力量。相关统计数据显示,服装类目前已占据40%的电子商务零售份额。 由于电商对作为快时尚的服装行业有着天然的优势,因此近年来,传统品牌服装企业纷纷加速了进军电商的步伐。...
(资料图片)

信息时报记者 黄立科 摄

随着人力、原材料成本上涨,服装出口业务萎缩,企业纷纷转型电商

随着网络品牌的崛起,传统服装企业纷纷试水电子商务,服装已成为中国电子商务的核心力量。相关统计数据显示,服装类目前已占据40%的电子商务零售份额。

由于电商对作为快时尚的服装行业有着天然的优势,因此近年来,传统品牌服装企业纷纷加速了进军电商的步伐。与此同时,今年以来风投对服装产业也表现出极高的兴趣,业内专家预测,今年服装行业的风投或将超过历年水平。而电商渠道的发展,也让那些出口遇冷的服装企业看到了希望,找到了一条新的突围之路。信息时报记者 王晓梅

今年服装风投或超历年水平

数据采集及分析机构易观智库发布的《2011年第2季度中国网上零售市场季度监测》数据显示,2011年第2季度,中国网上零售市场交易规模达1924亿元。其中,服装类商品销量达445亿元,环比增长8%,同比增长68.9%,服装作为最受用户青睐的网购产品越来越关注。

业内专家表示,预计未来中国服装行业将保持加速增长,2011年,VC/PE对中国纺织服装产业的投资或将超过2005年以来的历年水平。记者做了一个粗略统计,从今年年初以来,关于服装类网站获得风投的消息至少有10多起,包括玛萨玛索日完成B轮融资、佳品网完成第三轮千万美金级融资、唯品会获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元、兰缪获得4000万美元B轮融资、尚品网获得5000万美元C轮融资等,而8月份华平投资时尚电商走秀网1亿美元,更是让众多电商企业高管对电商企业的发展信心倍增。

风投在不断关注服装类垂直B2C电商发展的同时,也将触角伸向淘宝B2C品牌。记者注意到,淘宝女装品牌裂帛在去年光棍节当天的销量仅为108万元,全年销量也只有1600多万元,而今年仅仅光棍节当天的销量就已达1800多万元。有业内人士透露,这主要是因为裂帛在今年获得了风投的融资,据其透露,其实类似裂帛一样获得风投的“淘品牌”还有很多。

清科研究中心分析认为,中国服装市场竞争较为激烈,行业格局尚未稳定。尽管大规模企业数量不断增加,但后劲企业上升势头凶猛,将影响部分领军企业。变化的市场格局当然也意味着机会,尤其对资本而言,选准目标相时而动必然有所收获。

电商与快时尚服装一拍即合

“快时尚的本质就是速度与利润。”UTA时尚管理集团总裁杨大筠曾经如此表示,对于作为快时尚的服装行业而言亦如是,快和变是制胜关键词。

“电子商务在这方面存在着天然优势。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示,“时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情,预见客户需求变化,迅速对客户要求做出反应;而电子商务通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的搜集,恰恰为企业实现这一目标提供了低成本的技术手段。”

据了解,随着服装类品牌在电商领域的迅速发展,传统品牌服装企业加速了电子商务的步伐,目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式开展网上直销。另据中国电子商务研究中心数据监测,有超过75%的品牌服装企业“触网”。

对于目前传统服装企业面临的问题,中国电子商务研究中心特约研究员、中国服装网CEO陈学军表示,首度涉足电商的企业要做好“交学费”的准备,企业应尽可能避免与现有渠道“冲突”,开发独立“网络品牌”;企业应重视电子商务运营、技术等人才的投入,再则要注重分工与外包,切忌“一揽子”自己干;最后做电商要由“粗放型”向“精准型”过渡。

此外,业内人士指出,目前服装行业电子商务存在的问题不少,如在综合B2C零售领域,主要问题是企业与品牌供应商的渠道拓展成本大。对于网络品牌零售商而言,主要问题表现在商品线单一、推广成本巨大方面;对于传统品牌网络零售商,问题则表现在品牌单一、渠道建设与运营成本较高方面;而对于垂直B2C零售商,主要问题则为推广成本巨大,毛利非常低。

电商助力服装产业创牌突围

2011年,我国纺织服装产业面临的出口形势依然复杂。人民币升值压力以及劳动力、原材料、燃料动力等要素成本上涨压力,以及欧美等发达国家经济增长乏力、消费低迷不振等因素,均影响着我国纺织服装的出口订单。

一份来自中国调剂纺织调剂中心的报告称,与2011年上半年的对欧出口数据相比,目前的出口增长幅度大幅下降了17%。

出口大环境的不利,使得不少服装企业出口订单锐减,经营出现困难,于是传统服装企业开始谋变,而营销模式的变革成了企业改变经营策略的第一步。越来越多的企业正在由原来的“贴牌”逐渐开始经营自己的“品牌”,希望能够借力现在蓬勃发展的电商找到一条突围之路。

弘扬服装厂总经理曹倚告诉记者,对传统服装企业来说,前期用好阿里巴巴、淘宝等电子商务平台也是不错的选择。据了解,弘扬服装以前以“贴牌”为主,经过多年的发展之后,去年开始经营自己的服装品牌。“现阶段我们是‘贴牌+品牌’两条腿走路,前期还将持续一段时间的‘贴牌养品牌’的路子。”曹倚表示。

记者了解到,采取类似方法的服装企业还不在少数。业内人士表示,其实这些出口企业做电商本身存在一定的优势,一般来说,出口产品的品质本身都不错,并且企业拥有自己的生产工厂,需要的只是培养一支专业的电商营销团队。

中国力量之时尚网购候选品牌

走秀网

继今年3月获美国著名风险投资公司凯鹏华盈首轮2000万美元风险投资后,仅时隔4个半月,走秀网又获得1亿美元的B轮融资。据知情人士透露,走秀计划在上市前总共进行三轮融资,而其C轮融资也已列入日程。走秀网是国内率先为品牌购买保险的电子商务网站,一系列支招也助力走秀网走上时尚网购第一阵营行列。

唯品会

唯品会率先在国内开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保险”的商业模式,加上其“零库存”的物流管理以及与电子商务的无缝对接模式,得以在短时间内在电子商务领域生根发芽。公司分别获得红杉、DCM共计7000万美元的联合风投。唯品会与京东、当当、卓越等大型B2C网站共同跻身十强。

佳品网

2010年,佳品网先后获得泰山天使基金、松禾资本、嘉丰资本的资金投入;2011年又再获得由金沙江创投领投的第三轮千万美元级融资,泰山天使基金、松禾资本及香港某财团共同参与投资。9月27日,佳品网再宣布已获得由英特尔投资领投、金沙江创投、泰山天使基金、力天融金、华光资本等机构共同跟投的数千万美元资金。


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